快速查題-管理咨詢師試題
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美國福特汽車公司的創(chuàng)始人亨利•福特的“大量生產(chǎn)、降低價格”經(jīng)營觀念是( )。
- A
生產(chǎn)導向觀念
- B
產(chǎn)品導向觀念
- C
推銷導向觀念
- D
市場營銷導向觀念
甲、乙、丙三個生產(chǎn)相同產(chǎn)品的企業(yè)，其同期數(shù)據(jù)為：市場上同類產(chǎn)品的總銷量為100000臺、該產(chǎn)品的全市場應銷售地區(qū)為38個。其中：甲企業(yè)產(chǎn)品的銷售量是50000臺，產(chǎn)品投放地區(qū)數(shù)為26個；乙企業(yè)產(chǎn)品的銷售量為15000臺，產(chǎn)品投放地區(qū)數(shù)為29個；丙企業(yè)產(chǎn)品的銷售量是10000臺，產(chǎn)品投放地區(qū)數(shù)為15個。根據(jù)材料，以下判斷正確的是( )。
- A
市場覆蓋率最高的是甲企業(yè)
- B
甲企業(yè)產(chǎn)品與乙企業(yè)產(chǎn)品的市場覆蓋率一樣
- C
市場覆蓋率最高的是乙企業(yè)
- D
三個企業(yè)產(chǎn)品的市場覆蓋率都一樣
在競爭者分析中，企業(yè)首先要識別競爭者，企業(yè)的競爭者是指( )。
- A
生產(chǎn)相同產(chǎn)品的廠家
- B
同行業(yè)內(nèi)類似產(chǎn)品的廠家
- C
處于不同行業(yè)但生產(chǎn)產(chǎn)品可以滿足本企業(yè)顧客需求的廠家
- D
以上全部
現(xiàn)代社會，許多人知道計算機是什么，知道如何閱讀計算機操作說明書，也知道計算機在生活和工作中的用途。而在另一種環(huán)境下，如澳大利亞中部的土著部落，計算機大概毫無意義可言，它也許只是一件稀奇古怪的金屬器具而已。所以，那里也許就沒有買主。該案例說明，( )是影響消費者購買的重要因素。
- A
經(jīng)濟因素
- B
文化因素
- C
個人因素
- D
政治因素
甲公司在進入棗類營養(yǎng)品行業(yè)之前，經(jīng)市場調(diào)研發(fā)現(xiàn)，消費者對于棗類營養(yǎng)品有所了解，市場上的產(chǎn)品種類比較豐富和多樣化，品牌數(shù)量已達到數(shù)十家，且呈上升趨勢，進行二次購買行為的顧客群體正在開始出現(xiàn)，產(chǎn)品銷售增長率超過10%。據(jù)此判斷，棗類營養(yǎng)品處于其生命周期的( )階段。
- A
投入期
- B
成長期
- C
成熟期
- D
衰退期
企業(yè)和各種不同產(chǎn)品，都有自己的獨特包裝，該戰(zhàn)略即( )
- A
同類型包裝戰(zhàn)略
- B
異類型包裝策略
- C
相關性商品包裝策略
- D
等級包裝策略
大市場營銷在傳統(tǒng)營銷4P理論的基礎上，增加了( )。
- A
分銷渠道和促銷
- B
產(chǎn)品和價格
- C
價格和公共關系
- D
政治力和公共關系
確定新產(chǎn)品價格要綜合考慮各項因素，從而選擇合適的價格策略。下列選項中，最適宜企業(yè)選擇低價滲透策略的是( )。
- A
生命周期短、需求彈性小的高檔產(chǎn)品
- B
市場無替代品，市場無強勢競爭者
- C
產(chǎn)品需求價格彈性較大，企業(yè)有大批量生產(chǎn)和降低成本的能力
- D
產(chǎn)品需求價格彈性較小
企業(yè)的營銷組織可以選取多種形式。企業(yè)采用市場型營銷組織的優(yōu)點是( )。
- A
層次簡化、分工明確、管理集中、易于管理
- B
能夠適應不同區(qū)域市場的特點和需要
- C
能夠圍繞特定客戶的需要開展一體化營銷活動
- D
能夠適應產(chǎn)品差異很大或產(chǎn)品品種太多的需要
處于衰退期的產(chǎn)品，如果想延長產(chǎn)品的生命周期，下列措施無效的是( )。
- A
增加產(chǎn)品功能
- B
降低促銷力度
- C
市場細分
- D
營銷要素重新組合