快速查題-注冊(cè)會(huì)計(jì)師試題

? ? ? 近年來(lái)國(guó)內(nèi)天然氣行業(yè)發(fā)展較為迅速，企業(yè)數(shù)量不斷增多，呈現(xiàn)出多樣性的競(jìng)爭(zhēng)態(tài)勢(shì)。

? ? ??T公司是一家燃?xì)膺\(yùn)營(yíng)企業(yè)，經(jīng)營(yíng)范圍涉及液化石油氣、煤制氣、沼氣、天然氣、人工燃?xì)獾?，在全?guó)多區(qū)域多元化經(jīng)營(yíng)。天然氣占比不大，品牌知名度較低。

? ? ??A公司在全國(guó)范圍內(nèi)經(jīng)營(yíng)，專注天然氣產(chǎn)業(yè)，規(guī)模大，資金雄厚，品牌知名度高。

? ? ? B公司在全國(guó)重點(diǎn)城市經(jīng)營(yíng)，專注天然氣產(chǎn)業(yè)，規(guī)模較大，具有較強(qiáng)的資金實(shí)力，品牌影響力較大。

? ? ? C公司是在西北地區(qū)經(jīng)營(yíng)且專注天然氣業(yè)企業(yè)，規(guī)模較小，品牌知名度不高。

? ? ? D公司規(guī)模小，在單一區(qū)域多元化經(jīng)營(yíng)，天然氣占比不大，品牌知名度低。

? ? ? T公司近年來(lái)發(fā)展迅猛，規(guī)模日益擴(kuò)大。對(duì)于T公司天然氣下一步的發(fā)展方向，有專家建議，天然氣行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)激烈，與A公司等龍頭企業(yè)正面抗衡難度太大。公司應(yīng)當(dāng)發(fā)揮其多元化經(jīng)營(yíng)的優(yōu)勢(shì)，盡快在全國(guó)市場(chǎng)布局，提高品牌知名度。

? ? ? ?福安公司為一家食品生產(chǎn)企業(yè)。1999年，福安公司擬擴(kuò)大生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)范圍，投資于飲料行業(yè)。

? ? ? ?福安公司管理層在對(duì)當(dāng)時(shí)國(guó)內(nèi)飲料行業(yè)進(jìn)行深入調(diào)研后發(fā)現(xiàn)：已有一批大中型飲料企業(yè)從事各類知名品牌的飲用水的生產(chǎn)和銷售。有關(guān)情況如下：

? ? ? ?（1）水清公司生產(chǎn)飲用水的歷史最長(zhǎng)，其生產(chǎn)的礦泉水的市場(chǎng)綜合占有率多年名列行業(yè)前三；

? ? ? ?（2）藍(lán)寶公司實(shí)施相關(guān)多元化戰(zhàn)略，早已形成瓶裝水、高檔玻璃瓶裝水、碳酸飲料、茶飲料、果汁飲料等幾大系列十幾種產(chǎn)品，全方位地進(jìn)入飲料市場(chǎng)；

? ? ? ?（3）童樂(lè)公司從兒童營(yíng)養(yǎng)液起步，已形成奶制品、水、茶、可樂(lè)、八寶粥5大戰(zhàn)略業(yè)務(wù)單元；

? ? ? ?（4）萬(wàn)寶公司以長(zhǎng)期經(jīng)營(yíng)的多種飲料產(chǎn)品為基礎(chǔ)，近年來(lái)開(kāi)發(fā)了新產(chǎn)品果蔬飲料，僅短短兩、三年時(shí)間，萬(wàn)寶公司在果蔬飲料的開(kāi)發(fā)、生產(chǎn)、銷售及市場(chǎng)占有率等方面，占據(jù)絕對(duì)優(yōu)勢(shì)；

? ? ? ?（5）K公司和B公司是兩大國(guó)際知名外資企業(yè)，其產(chǎn)品集中于碳酸飲料。它們資金雄厚，研發(fā)能力強(qiáng)，依靠龐大的銷售網(wǎng)絡(luò)和低成本的產(chǎn)量擴(kuò)張，在飲料市場(chǎng)占據(jù)了最大的份額，在碳酸飲料市場(chǎng)的占有率超過(guò)80%。

? ? ? ? 通過(guò)對(duì)飲料市場(chǎng)的深入調(diào)研，福安公司對(duì)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)格局有了清晰的把握。公司管理層認(rèn)為，開(kāi)發(fā)上述公司已經(jīng)占據(jù)優(yōu)勢(shì)地位的飲料產(chǎn)品市場(chǎng)，難度太大。公司管理層決定：著手開(kāi)發(fā)當(dāng)時(shí)國(guó)內(nèi)市場(chǎng)上尚屬空白的功能飲料，而且選擇高端市場(chǎng)，注重品質(zhì)和功能。這部分市場(chǎng)雖然目前市場(chǎng)需求量有限，但發(fā)展前景良好。2000年，福安公司生產(chǎn)的第一批功能性飲料下線試銷，受到消費(fèi)者的廣泛認(rèn)同。